Spike, životinjski prijatelj brenda MINI, prebačen je u digitalni svijet i reinterpretiran. Inspirisan oblikom engleskog buldoga, vodi vas kroz koncept rada buduće porodice MINI modela. U svojoj ulozi MINI Inteligentnog personalnog asistenta, podržava vozače na različite načine.
Priča o uspjehu britanske premium marke prati Spikea od debija modernog MINI-ja 2001. Čak i tada, buldog je, sa svojim kompaktnim i moćnim stasom, svojim britanskim porijeklom i privlačnom prirodom, smatran savršenim životinjskim ekvivalentom MINI. „MINI će uvek predstavljati emocije i posebna iskustva,“ kaže Oliver Heilmer, šef MINI dizajna. „Zato sada prenosimo Spikea u budućnost kao digitalnog lika. I nije samo element dizajna, već postaje karakterni pratilac korisničkog iskustva.” Sa početkom nove porodice modela brenda, jača se veza između vozila i individualnog načina života vozača. Ovu emocionalnu vezu između čovjeka i automobila oživljava i jača digitalni lik kojeg Spajk utjelovljuje na svoj vrlo simpatičan način.
